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朝5晚9

小红书把春节营销玩明白了_我的网站

爱与罚

A |     这是半佛仙人的第1434篇原创          1          前段时间刷小红书，我发现很多年轻人正在以【囤年货】的名义买自己喜欢的东西。    

据联合国网站5月10日消息，当地时间5月10日上午，联大第十届紧急特别会议通过决议，认定巴勒斯坦国符合《联合国宪章》规定的联合国会员国资格，应被接纳为联合国会员国。         (图片来自小红书用户：查理苏工资转我卡里、丁顽皮、小团子觅食记)          以前大家普遍认为年轻人不喜欢过年，一直到去年网上都还在流行“年轻人讨厌过年回家”之类的吐槽。

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该决议草案由阿联酋代表阿拉伯国家集团提交，表决中得到了压倒性的多数支持。         其实年轻人从来都不是【不喜欢过年】，只是【不喜欢老一代人的过年方式】。

C |          就像那个老段子，小时候以为爸妈不挑食，长大了才知道他们只买自己爱吃的菜。

D | 中国、法国、俄罗斯等143个国家投了赞成票，美国、以色列等9个国家投了反对票，英国、德国、乌克兰等25个国家投了弃权票。         那在他们掏钱决定过年买什么的时候，就是他们开心了你不开心。

那么获得多数支持通过这个决议草案，是不是巴勒斯坦就成为会员国了呢？不是的，因为真正成为会员国必须通过安理会的表决才行。
既然如此，这次的联大决议是干什么用的呢？它的主要内容，强调大会深信巴勒斯坦完全符合《宪章》第四条规定的会员国资格，联合国会员国普遍声明支持接纳巴勒斯坦为会员国。         但随着年轻人逐渐从父母手中接过家庭经济的接力棒，过年的模样当然也要跟着变。

E |          2          过年方式由什么决定？          由掏钱的人决定。

F |          而小红书商业化联合凯度发布的《2024春节年轻人社媒趋势洞察》显示，          83%的年轻人已经成为了过年主理人。

G | 决议对一个安理会常任理事国一票否决巴勒斯坦入联申请表示“深为遗憾和关切”，建议安理会严格按照《宪章》第四条重新从有利角度审议巴勒斯坦入联申请。决议还赋予巴勒斯坦从今年9月联大第79届会议开幕以后在参加联合国会议的一系列权利和特权，包括其座席安排和在发言名单上的顺序。         不光是买什么年货的问题，还有过年期间全家人一起去哪里、玩什么，所有和过年有关的决策，在年轻人手里全都会不一样。

听了这一块就知道，这个决议核心内容是什么。为什么会有这个决议？
首先讲为什么会有这个决议呢？因为此前巴勒斯坦入联申请在安理会表决时被一票否决了。         只有把握住人群最真实的过年方式，知道他们春节期间会做什么事情、吃什么东西、有什么活动，品牌才能找到那个合适自己的营销场景，完成【有效种草】。被谁一票否决了呢？被美国。

H |          而要说对年轻人敏感的平台，莫过于小红书。

I | 全世界的国家都感觉愤愤不平了，召开了一个紧急的联大会议。结果143个国家投了赞成票，赞成的是安理会重新审议，站在有利角度去审议。         一方面，小红书是90后年轻人的聚集地；          另一方面，它又是一个主打生活方式分享的社区。         年轻人的过年新想法和新习惯，正是在一次次的小红书分享中汇聚成了改变一代人过年方式的力量。这个决议在巴勒斯坦没有成为联合国会员国的前提下，赋予他一系列的权利和特权，座席的安排和发言名单上的顺序。         前阵子小红书商业化和睿丛咨询联合发布的《小红书2024CNY行业趋势报告》，便把年轻人主导下的龙年过年趋势展示得一览无遗：          【没关系，新年会原谅】、【童年记忆限时返场】、【凡事发生必有利于我】、【爸妈，请传位于我】、【100件过年回血小事】、【随机生成新年搭子】、【舌尖上的血脉觉醒】……                    左右滑动查看更多          这八大趋势，就是小红书为所有品牌的CNY营销给出的一份【年夜饭菜谱】。         品牌顺着趋势【做菜】，准没错。         3          我在小红书上经常刷到各路零食推荐，平时大家喜欢推减肥零食、低卡零食，高糖高碳水的食物虽然有着基因本能嗜好的美味，理性却往往把它们划分为罪恶的禁忌。

讲到这个决议内容背景，说的是什么？基本上大家就清楚了。         但在推荐【适合当年货的零食】的时候，所有禁忌都在一夜之间消失了。         人们忽然忘掉了那些咬着牙闭着眼拒绝巧克力和快乐水的日子，开开心心地拥抱了每一种能让自己甜起来和快乐起来的食品饮料。但是我看到网友在讨论这个新闻的时候，普遍认为这个决议虽然打了美国和以色列的脸，但是实际上巴勒斯坦还是无法加入联合国，按照程序是绕不过安理会的，在安理会美国这一票否决权几乎是铁定的。         甚至有人说自己过年的时候一天能吃五顿的，这个属实有点猛了。
这样一来，是不是说这个联大决议就没有意义了呢？不是没有意义，而是很有意义。那么意义在哪呢？
首先它站在国际的视角上认定了谁是正义的，谁是非正义的。巴以冲突以来，对以色列和哈马斯的角色，在国内的网络自媒体上有各种各样的评论和认识。

J | 其中不乏认为哈马斯扣押平民人质、杀害以色列平民有恐怖主义的嫌疑，也有人认为哈马斯为了逞一时之快将加沙地带的巴勒斯坦人投入到了水深火热之中。         (图片来自小红书用户：一颗桃坞）          还有个用户特别逗，一到过年就大喝一声“不减肥了”，晒起了自己满满当当的零食年货。         (图片来自小红书用户：月亮吃什么）          平时大吃大喝或许会充满罪恶感，但这是在新年里，一切都可以被允许。

前两天，我们看到以色列的军队已经杀入了加沙地带南部的拉法，切断了拉法与外界的所有联系。         反正——没关系，辛苦了一年了，新年会原谅。于是有人说哈马斯要完了，因为以色列已经形成了“关门打狗之势”。         除了放肆吃喝，很多年轻人还喜欢趁着过年怀旧，让童年记忆限时返场。

K |          我记得我小时候特别喜欢一种酒心巧克力，那时候这种零食是绝对的奢侈品，只有在别人家结婚做酒的时候有那么一点点可能性吃到，还得是较富裕人家才舍得买来做喜糖。在以色列绝对优势的军事力量的压迫之下，哈马斯只有死路一条。         其实现在想来那巧克力甜得发腻，里面的酒心也是干涩的劣酒，但它就是我童年时忘不掉的白月光和朱砂痣啊。

那么真的是这样吗？这一次的联大决议投票情况告诉了我们，并不是。全世界绝大多数国家都在支持巴勒斯坦民族解放运动，都在支持巴勒斯坦人抵抗外来侵略和压迫的斗争。

L |

整个的决议投票143票赞成，反对票只有9票。         也许大部分时候我都不会想起它，但只要它还能出现在我面前我就一定会买。除了美国、以色列之外，剩下的7个大部分都是名不见经传的小国。这说明国际社会在看待巴以问题的立场是鲜明的、是正确的。         不是因为馋，而是为了安慰几十年前那个在别人婚礼眼巴巴等着发喜糖的小胖子。
那么什么是正义的立场呢？通过这个表决，我想我们国内的自媒体也应该看清楚了。         我不知道小红书上其他年轻人是否也出自相似理由，但相关话题确实在平台上火了一次又一次。很有意思的是，除了英国、德国投了弃权票之外，弃权票的25国当中还有乌克兰。在这个时候，乌克兰就不再是站在被压迫和被侵略的国家的立场上了。         可以想见，在即将到来的龙年春节中，童年怀旧和复古品牌大概率也会是一个潜在的爆点。
这个事应该让我们的网友朋友们看清，国际事务任何事都是有立场的，同时也让我们看清在巴以冲突这个事上，全世界绝大多数国家都是站在什么样的立场上。
要说通过这个联大决议的意义，我想还有一点，哈马斯发动了“阿克萨洪水”行动，给自己带来了灭顶之灾，给加沙地带的巴勒斯坦人带来了深重的苦难，这个事应该怎么看？这个事应该怎么理解？
时至如今有人会问，哈马斯会不会被以色列灭掉？我实事求是地回答，这种可能性是存在的，注意我讲的是可能性。         甚至很多品牌都已经在提前布局了，瑞幸不就找了童年动画《猫和老鼠》联名么？                    (图片来自小红书用户：Weald旷野）                    而且说真的，要是不上小红书，真的很难想象现在的年轻人群体里都在流行些什么。但是即使这种可能性变为现实，也并不意味着巴勒斯坦抵抗运动从此销声匿迹。

M |          我刷到过最离谱的一个东西是下面这个比耶菩萨，按一下小人它就会替你磕一下头，声音哒哒哒的很好听，解压的同时还能攒赛博功德。

用一个通俗的话讲，一个哈马斯倒下去，更多的哈马斯会站起来。         (图片来自小红书用户：All—in Print）          这个小红书博主在视频里有节奏地按压小人，大家边看边帮他计数——          功德又加了10086。         很多人都看心动了，纷纷问哪里有链接、怎么买。         还有个小红书用户，竟然带着蜡笔小新去拜了【天下第一财神庙】。         (图片来自小红书用户：消失的新子哦～）          无论是赛博功德还是烧香拜神，本质上都是年轻人【凡事发生必有利于我】的展现。         诸如此类的新趋势，还有很多很多。至于说给平民带来的牺牲和苦难，我们讲任何一个弱小民族在抵抗强大的入侵者和压迫者的时候总是要付出代价的。         而作为这些过年新趋势的【策源地】，小红书就是所有食饮品牌探访用户内心的重要的渠道。
没有流血牺牲，没有苦难，就不可能迎来最终的解放、自由和胜利。

N |          某种意义上，小红书甚至比年轻人自己都更了解他们想怎么过年。         因为它看到的不是一两个年轻人，而是成千上万个真实用户。         小红书就像一面镜子，映出这些年轻人对新年的所有期许。         品牌只需窥其一斑，便可知全豹。回过头来我们看一看，如果没有当初的“阿克萨洪水”行动，会有今天的联大决议吗？会有143个国家站在一起质疑和指责美国在安理会上的那一票否决票吗？

从这个决议当中我们也可以看到，我们国家领导人前两天访法的时候和法国一起发表的那个关于巴以冲突的联合声明，它的意义究竟何在了？就这一次的巴以冲突来说，以色列可能在军事层面上看上去好像是胜利者，但是在政治层面上恐怕他只能是一个失败者。         4          年轻人用户比例高的地方不只小红书一个，但纵观所有平台，小红书的CNY营销都是极为特殊的。
战争是政治的延续，政治是要高于军事的。         因为用户对小红书是【钱包级的信任】。

o | 全世界这么多国家强烈认识到，巴以矛盾应该得到彻底解决，巴勒斯坦国应该作为联合国成员国被大家所承认和认可。         有的信任是眼泪级的，就是在上面看到一个感人的故事我肯定能看哭，故事后面放个商品推荐我肯定不掏钱。

这个是巴勒斯坦人此前多少年流血牺牲换来的，是巴勒斯坦人民的牺牲和苦难换来的。没有苦难，哪有辉煌，这就是我说的如何看待哈马斯的行为，如何看待加沙民众的伤亡和苦难。
同时也可以清楚地表明在这一轮的巴以冲突当中，谁是真正的正义者，谁是真正得到全世界绝大多数人支持的一方。
。         但年轻人不但愿意相信小红书，还敢把钱包的决策权交给它。         只要代入想一下自己买东西的决策路径是什么样的，就可以理解小红书对消费者决策的影响力到底来自哪里了。

p |          你买一样东西，首先肯定是要知道它，接着是喜欢上它（种草），然后才会是打算购买，而最后你的分享体验又会进一步影响到其他消费者的购物决策。         而根据益普索《小红书食品饮料行业洞察报告》的调研数据，          小红书不但是食品饮料用户获取食饮内容的第一渠道，还是种草食饮相关内容的第一渠道。         这么说吧，我平时如果馋了想买什么吃的喝的，第一件事不是逛商场，而是先上小红书搜一下有没有好物推荐。

q |          尤其是买年货这种需要一次采购大量食品饮料的情况，我更是没耐心一个个去挑选，到小红书上【抄作业】就是我个人的唯一选择。         根据益普索发布的《小红书食品饮料行业洞察报告》显示，          小红书食饮用户可以说是人均【点子王】和趋势【领航者】。         在理性的同时，又乐于探索创新的新奇体验，在真实表达态度的同时，又有着能反哺圈层的真实互动。         很多小红书博主甚至会专门在年前推出一个详细的年货清单，这种笔记在小红书上巨受用户欢迎，我去年就是对着小红书年货清单大采购的。         而且这是其他所有平台都羡慕不来的优势，这一仗的结果早在年轻人习惯于【遇事不决小红书】的时候就已经注定。         年轻人对小红书的信任，是在一次次的【寻求答案——解决问题】中构建起来的。         在遇到生活困惑的时候，很多年轻人都会下意识地打开小红书，而且往往都能得到帮助。

r |          过去每次过年我都是被安排的那一个，我一点都不喜欢，但我无可奈何。         现在我也想操办一次过年，但我只知道自己不喜欢传统的过年习俗，却不知道应该用什么样的方式来取代，我会上哪里找答案？          我下意识的那个选择，就是打开小红书。         我愿意为过年买单，但小红书能告诉我怎么买才能买得更好、更对。         这一刻小红书就是我的过年的生活导师和消费指南，也是所有品牌拿下我最好的机会。         5          在前段时间的快消行业CNY营销大会上，小红书总结了2024年的过年特色人群：          仪式感过年人群、体验式过年人群、年味美食人群、年货礼赠人群、亲友聚会人群、新年祈福人群、新春怀旧人群和民俗欢庆人群。         在这些人群的新需求里，就藏着品牌的无限商机。         CNY营销的战场并非只是过年那一小段时间，品牌想要让CNY营销的回报最大化，还得在年前、年中和年后三个关键节点做好对应的营销动作。

s |          以小红书总结的【过年八大人群】为例，如果你想触达的是其中的仪式感过年人群、体验式过年人群和年味美食人群，那在年前就得开始布局。         尤其是用户对年味美食的需求，品牌肯定是要提前发力的，等到年中再来就错过窗口期了。         而针对年后的旅游和返工热潮，品牌同样要及时出手。         消费者能记住的品牌是有限的，这种热点你都不抓住，你的竞争对手就会帮你抓住。         再说最重要的年中营销，小红书基于年轻人群体的过年趋势和对过年人群的洞察，针对吃喝玩乐等不同场景设置了三大营销IP。         品牌顺着IP主题走，很容易就能获得CNY营销的大丰收。         CNY营销的第一个关键，是如何让自家产品成为年轻人眼中的【年货】。         而【红薯年货妙会】，就是小红书为年轻的龙年主理人们准备的一份【年货清单】。         这个IP的重点是春节种草，但它不是简单粗暴地带货，而是为品牌染上了【年货】的温情色彩。

t |          整个玩法也很有节奏，前期先是借助【红薯年货店】等相关话题聚集站内流量，等到用户注意力被积蓄到极致，再通过站内KOL发布【年货清单】释放购买潜力。         最后的线下市集/商超承接用户的现实体验，又能让品牌在过年这个特殊时刻和用户完成最直接的情感链接。         年货是什么？          是年味的补充剂，是仪式感的来源地，也是过年必买的重头戏。         快消品牌只要能进入这份种草名单里，龙年CNY营销就已然成功了一半。

u |          再具体到食饮品牌，【超好吃年货节】更是整个行业的TOP级大事件。         这是小红书针对过年新趋势专门打造出来的【体验式营销】IP，时间横跨2023年12月到2024年1月。         在年货节的前半段，主题是【超好吃囤年货】。从线上的年货笔记种草、博主年货开箱，到线下的各种商超联动玩法不一而足，同时也是食饮品牌冲刺销量的黄金时期。

v |          而后半段的【超好吃过新年】主题，内容涵盖家里的年夜饭和户外的逛市集，无论是【明星怎么过年】还是【用户分享自己的年夜饭】，亦或者是南北市集的差异，全都是天然的高流量话题，极为适合塑造和深化品牌形象。

w |          最后的【龙咚锵年味复兴计划】，则是小红书结合过年新趋势和龙年元素打造的全新营销IP，主打的就是一个好玩有趣。         其中既有让用户忍不住手痒的【全民寻龙】互动玩法，又有唤起用户分享欲的KOL联名创作，还有专门的年味地图和线下年味主题活动。

x |          外有明星大咖助阵，内有平台流量支持，数据这一块还没开始就已经手拿把掐。         6          作为一个商业化方兴未艾的平台，小红书的营销还是一片蓝海。         品牌在其他卷烂了的地方怎么都找不到的机会，在小红书或许就能轻松找到。         而且小红书这个社区，从一开始就和别人不一样。用户对它的心理预期，就是生活百科全书+商品种草指南。

y |          在这里看到营销，相当于赶大集遇到商户卖力吆喝。         您甭嫌闹腾，咱走这么大老远，就是奔着这个来的。         所以小红书天生适合搞营销，更适合搞CNY营销。         在这场CNY营销的战争中，得年轻人者得天下。         而得小红书者，方能得年轻人。         ———————–          公众号：半佛仙人（ID：banfoSB）          B站：硬核的半佛仙人          微博：半佛仙人正在装          知乎：半佛仙人          这是一个神奇的男人，你完全猜不出他会写出什么，他自己也不知道。                   点击关注下方账号，你将感受到一个朋克的灵魂，且每篇文章都有惊喜。         ———————–          感谢大家一直以来的阅读、在看和转发，由于微信官方变动，之后所有的抽奖都放置在后台，大家可在公众号页面发送相关暗号关键词获取抽奖，每一篇文章会给到一个不同的暗号，对应的抽奖都是独立的，此篇暗号为【玩】，在后台回复【玩】，即可点击进去参与抽奖！抽奖内容、金额、个数等都无变化，在开奖前参与抽奖，操作均有效。         注意，后台（不是评论区，是后台）回复【玩】即可参与抽奖。         后台回复（不是评论区，是后台）即可参与抽奖。         后台回复（不是评论区，是后台）即可参与抽奖。         就像大家之前回复摸鱼一样。         【我爱这个魔幻的世界】。

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Published on:20:21:43


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